国产手机发动降价总动员 直指二三线洋品牌

添加时间:2003-09-01 | 来自媒体:北京现代商报 | 点击:6475
    国内手机市场的秋季“战火”被提前引燃。昨天,国产手机“老大”波导突然宣布,将从8月26日起对其全线产品进行降价促销,其中,女人星F1、S288和S1180等三款机型价格降幅均超过了20%。业内人士分析认为,波导此举打响国产手机清理二、三线洋品牌的“第一枪”。

                    巩固“半壁江山”

  据了解,这场由波导掀起的降价“冲击波”声势颇大,所促销机型也非过时产品。而其中降价主力产品是刚上市2个多月的女人星F1,价格直降500元至2480元,加上价值108元的礼包,折合降幅高达26%。另外2款促销主打机型分别是波导最薄的直板机S288和具有超大视窗的折叠机S1180,降价幅度也均超过了20%。

  而对于此次提前发动秋季降价攻势的目的,波导手机常务副总经理戴茂余解释说,一方面是因为选取的几款机型都是波导自主研发产品,因而在价格上还具有让利空间,同时也是提前为十一“黄金周”销售旺季预热。据他透露,波导下半年还将有超过20款的新机型上市,此次降价也是为了使新老机型更好地更新换代。

  前不久信息产业部刚公布的数据显示,国产品牌手机的国内市场占有率已首次超过了洋品牌,达到了55.28%。而据信产部的这份最新统计,今年上半年国内手机品牌的销量品牌占有率也全面刷新,前五名分别为波导、摩托罗拉、TCL、诺基亚、康佳。不但波导首次代表国产手机厂商登上市场销量品牌占有率冠军的宝座,而且也是破天荒第一次有3家国产手机厂商挤入前五名。

  通过这几年的积累,波导、TCL、厦新、科健等国产厂商已具有相当规模的产能,部分机型已实现自主研发,这使得国产手机成本得以持续下降,从而具有进一步的降价空间。这恐怕也是在今年“五一”前率先掀起二季度降价风暴并取得了良好战绩的波导、康佳,又不约而同再次向洋品牌叫板的原因之一。

  前不久,上半年挤入国内销量品牌占有率前5名的康佳手机也宣称将其3款手机分别狂降数百元,并指名道姓向直板手机老大诺基亚叫板。而科健也于早些时候将其上市刚2个月的K308大幅下调350元,向索爱等日系厂商发起新一轮进攻。

  看来,波导、康佳、科健等降价促销的目的已非常明显,就是要抓紧时机,通过新一轮销售旺季到来前的先声夺人进一步巩固国产手机好不容易取得的“半壁江山”战果,并图谋使国产手机市场份额再破新高。

                  清理二、三线“洋品牌”?

  国产强势手机你方唱罢我登场的轮番价格轰炸,在有效抢夺诺基亚、摩托罗拉等一线洋品牌市场份额的同时,也在客观上促进了对市场上二、三线中外手机品牌的清理。因此,一位资深的手机渠道商分析说,此次波导、康佳等公开叫板洋品牌巨头,实际上也在某种程度上向市场发出了清理二、三线品牌尤其是二、三线洋品牌的“江湖令”。

  这位人士认为,随着摩托罗拉、诺基亚洋品牌以更强大的资金、技术优势和更细分的市场策略在产品、渠道、服务等方面的集体反攻,国产手机要进一步从大洋品牌口中“夺食”的任务已越来越艰巨。而相对于那些像三菱、松下、NEC、索尼等在中国境内虽野心勃勃但市场份额较小、产品服务本地化不甚成功的洋品牌,本土厂商在产品性价比、外观设计、渠道、物流和售后服务体系等方面都有着强大的优势,因而也更容易进一步挤压这些洋品牌的生存空间,甚至有可能使这些洋厂商被迫黯然淡出中国市场。

  整个手机市场的“秋季战役”显然已经提前打响。业内人士认为,对于波导、康佳等国产厂商率先价格跳水,其他国内外品牌不可能不为所动。由于8月份销售终端普遍缺货,相信随着未来1、2周内许多品牌从价格和产量上陆续跟进手机市场将呈现出比月饼市场更火爆的场面。在这场市场重新洗牌中,具有规模、技术、渠道优势的厂商将能生存下来,而那些仅仅是靠倒买倒卖的二、三线手机厂商来说,将面临最直接的生死“大考”。

  但是在市场份额压力