超过摩托罗拉诺基亚中国市场占有率第一 波导突破重围

添加时间:2003-12-17 | 来自媒体:科技日报 | 点击:9862

  本报讯(周雪松)笔者日前从信息产业部获悉,今年1—10月份,波导累计销售手机942.69万台,不仅继续保持国产品牌第一,而且在中国市场占有率超过所有品牌,实现中国市场占有率第一。波导透露,其手机销量目前超出第二名近200万台,波导还将于年末在全国范围内开展大规模的促销活动,进一步扩大领先优势,这也是波导4年蝉联国产品牌手机的销量第一。
  波导市场部余先生用火箭升空四级助推来比喻波导4年的手机销售,“每一次助推都是一个新高度”。2000年,波导实现手机销售70万部,获得了在中国市场生存的基础;2001年,波导实现手机销售246万部,跨越手机业100万部的“生死关”,遥遥领先于国内同行;2002年,波导销售694万部,一步跨过300万部的“发展关”,在国产品牌中的领先优势进一步扩大;同年波导手机累计产销量突破1000万部,跻身世界手机第一方阵;2003年,波导手机销量将有望突破1200万部,稳夺中国市场销售冠军,打破了洋品牌在中国长达10年的垄断优势。
  据悉,在刚刚结束的“中国市场产品质量用户满意度调查”活动中,波导获得手机行业“消费者首选第一品牌”称号,表明波导手机不仅取得了量的突破,而且其品牌也得到了消费者的广泛认可。波导方面称,具备优良产品性价比,完善本地售后服务,贴近消费者需求,是获得更多消费者首选的重要原因。
  波导称2004年已经预备了六大系列近50款产品轰击市场,波导将直接利用规模和研发优势决定的成本优势让利消费者,进一步提升产品的性价比。不得不注意的因素是波导目前的累计产销量已经突破2000万部,加上摩托罗拉、诺基亚,消费者使用的手机数量突破2000万部的厂家已达三家,TCL也在紧追猛赶,可以预言,2004年累计产销突破2000万部的厂家将至少达到6家。“客户服务已经成为波导今后几年继续扩大领先优势的重要手段”,波导表示,本土化的客户服务将在来年的激烈竞争中成为许多品牌的沉重负担,而波导和营销网络配套建立的客户服务网络已经形成规模。余先生称,波导董事长徐立华已经明确提出要巩固营销服务网络优势,波导在今年削减广告投入追加近亿元用于客户服务网络建设和人员培训。另悉,10月份,波导总部将各分公司客户服务部经理提升为分公司的副经理。以此推测,波导决心很大。

短评:领先的非凡意义

  事实上,国产品牌手机销量超过洋品牌已经不是新闻,早在今年3月份,国产手机的总体市场占有率就已经达到了50.1%,其中波导内销336.4万台就超越了占据中国市场王座10年的摩托罗拉(内销250.1万台),而TCL则以247.76万的销量超过了诺基亚居第三,另一国产手机商康佳则超过了西门子。
  国产手机市场占有率过半和波导等厂商的强势崛起不是偶然,业内分析人士称,中国手机市场的鏖战具有其全球的“典型”意义。
  有资料表明,中国移动通信网络的规模和用户总量均居世界第一,手机产量约占全球的1/3;目前批准的手机生产厂家为37家,手机品牌更是高达50余个,是世界上供需最旺的市场。“目前的手机竞争没有一招致胜的‘祖传秘方’”,波导董事长徐立华如是概括手机行业的竞争。国产手机从1999年就开始直接面对国外超级品牌的竞争,在洋品牌的挤压下,国产手机从夹缝中觅得生存。为此,波导取代摩托罗拉和国产手机市场占有率过半的可喜之处绝不在于量的超越,而是以波导为代表的国产手机在战略和定位上的胜利。
  在全球资金、技术最密集的市场竞争中成长起来的国产品牌,放之全球虽然依然弱小,但其敏锐、坚韧和超强的执行力定然给洋同行们留下了苦涩记忆。其一举打破洋品牌10年来在中国市场的垄断优势,全球意义不言自明。