中国手机业能否催生世界级巨头?

添加时间:2004-01-09 | 来自媒体:中华工商时报 | 点击:10228

  在日前召开的2004年电子信息产品论坛上,信息产业部经济体制改革与经济运行司公布了对2004年电子信息产品市场预测。预测报告指出,随着国际市场需求的增长,我国通信固定资产投资保持了26%的增长速度。而手机厂家不断推出个性化产品,促进手机不断更新换代,增加了市场的需求量,特别是国产品牌手机利用自身的价格优势和灵活的营销策略,取得了长足的进步。预计2004年我国手机产量将达到1.7亿部,国产品牌手机市场占有率将进一步提高,手机出口量将达到8000万部。
  与以上数据相对应的是,手机正成为影响中国人生活方式最深远的产品之一——我国的手机用户已达到2.6亿部以上,跃居全球第一。而2004年冯小刚的贺岁大片也是以《手机》命名。
  目前,我国拥有全球手机近1/3产量和大约1/5的销售市场,是全球最重要的手机生产销售中心。在这样一个兵家必争之地,国产品牌手机在2003年崛起的意义就显得尤其深远——不仅整体的国内市场份额由去年的30%左右飚升到60%以上,而且行业销售冠军也由摩托罗拉、诺基亚这样的国际巨头变成本土企业波导。信息产业部数据显示,今年1月-11月份,波导以超出第二名200余万台的累计销售业绩高居榜首,不仅连续4年保持国产品牌手机销量第一,而且超越所有品牌实现中国市场占有率第一。
  在手机之前,中国已有许多家电产品的成功超越:彩电、冰箱、洗衣机、微波炉、空调、计算机……中国人只要学会,剩下的就是急速发展和在主流产品领域对国际品牌的超越。手机的发展再次演示了这个规律,稍微有一些不同的只是这次超越的速度太快了,快得出乎大多数人的预料。

手机市场格局变了天

  预计今年中国将生产手机1.73亿部,是全球最大的移动通信终端生产国,其中出口9000万部,国内销售8000万部,手机用户增长将达5000万。
  有业内人士总结说,电脑在中国的普及造就了今天走向国际的联想,惨烈的家电大战中,成就了在国内当了12年“彩电大王"并向世界进军的长虹。同样,国内手机产业的迅速发展也造就了波导等国产手机品牌。
  手机产业经过几年的市场洗礼,格局进一步得到调整。1999年国产品牌手机销量只占全国市场的2%左右,2000年达到8%,2001年达到15%,2002年突破30%,2003年一举跃至60%。一度引领中国手机产业潮流的摩托罗拉由1999年占国内市场份额的39.38%降至2003年的9.3%;1999年摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信这四家手机企业占国内市场份额达84%,到2003年,这个比例却变成了24%。国产品牌手机终于打破了洋品牌在中国市场长达十年的垄断格局,国产品牌主导中国手机市场的局面已经到来。
  国产品牌手机进步不仅表现在市场占有率上。在不久前结束的“中国市场产品质量用户满意度调查"中,国产品牌波导以绝对优势选票超过众多洋品牌,获得手机行业“消费者首选第一品牌"。业内人士指出,以波导手机为代表的国产品牌不仅取得了量的突破,且其品牌也越来越得到消费者的认可,成为手机市场的主导力量。

世界级企业不会太久

  2003年,国家制定了发展民族产业、争取建立一批中国的世界级企业的规划蓝图。“拥有国际知名品牌,拥有自主知识产权,在国内外市场有竞争力。”这是衡量中国的世界级企业的标准。
  手机产业是否也能产生“世界级企业"?事实上,一些国产品牌一直在积极拓展国际市场,迈向国际化。今年1月-10月,我国手机产品出口7329.2万部,增长42%,占全部销售量的54.3%,比去年同期提高了17个百分点。今年1月-10月,国产品牌手机出口占国内销售比例由上年的2%上升到6%。
  “将来你在国外去买手机,可能买回来一看是Made in China(中国制造),这一天肯定会出现的。”在波导老总徐立华说这番话时有充分的自信。目前,波导将2004年的销售目标锁定在1800万台上,为了实现这一目标,进军国际市场是波导的一大策略。据悉,2003年波导已在香港设立分公司,主营手机业务出口,在东南亚、俄罗斯、印度等地区设立了办事机构,并通过欧洲合作伙伴成功实现反向贴牌。波导的目标是,通过建立营销服务网络等方式全力进军海外市场,力争2004年实现出口200万台,创汇2亿美元。
  有专家认为,从第二代移动通信市场格局来看,成熟的GSM和CDMA系统及终端都引入了竞争,我国不掌握关键技术和核心专利,只能借助OEM方式来提升应用研发的实力,但是我们不会永远落后,未来启动中国3G市场,将给国内外厂商带来全新的商机。同时,由于中国自主提出了TD-SCDMA标准,以此为突破口,可能会带动设备采购和出口,国产手机品牌将逐渐上升为具有国际影响力的知名品牌。这一过程的时间,不会让我们等待太久。

谁会成为国际品牌?