探索国产手机走出去之路 解读国产手机波导现象

添加时间:2005-01-13 | 来自媒体:信息早报 | 点击:9376
 

 

2004年,面对国际厂商本土化进程的加快,国产品牌手机面临严峻的考验。临近年末,有关数据显示,国产品牌手机仍然占据了国内市场的半壁江山。尤其是国产领头厂商波导更是以销量1300万台,出口300万台创造了销售五连冠,出口创第一的销售业绩。波导的现象引起了业界的关注,对波导现象的解读,或许会对我国国产手机的健康发展提供一条可借鉴之路。

关注国产手机发展

  2004年,对大多数国产品牌手机来说是个寒冬。从2003年开始,洋品牌厂商纷纷开始渠道下沉,在二三级城市甚至城镇、农村市场与国产品牌厂商展开肉搏战。而这恰恰是中国移动通信用户新力量的增长点。为了配合渠道“下沉”,洋手机甘愿下降自身的“高端形象”,诺基亚、三星、索爱等都先后开展降价促销活动,他们通过自己在技术上、质量上的优势,用利润换取市场的同时也把自己的品牌植根于二、三级市场。虽然国产厂商自下而上建立起来的销售网络使得国外品牌在渠道方面与国内厂商仍然存在一定距离,但随着国外品牌企业不断营造自己的渠道,国产手机由渠道带来的优势日益削弱。

  据市场研究机构“诺盛”的数据,今年上半年国产手机竞争力明显下降,并出现近三年快速增长后的首次下滑。一时间,国产手机仅靠渠道优势的短期优势成为众多媒体口诛笔伐的对象。“国产手机还能走多远?”“国产手机的红旗还能扛多久?”的质疑声不绝于耳。

  面对业界的质疑,以波导为首的国产品牌手机顶住压力,在继续保持渠道上优势同时,在产品研发、外观设计等方面继续积蓄力量,向国外品牌特别是智能产品发起攻击。迫使国际品牌在2004年纷纷下调价格,同时,波导、海尔等手机厂商纷纷走出国门,在国际上开辟第二战场,向洋品牌发起冲击。

解密波导五连冠

  面对国产品牌手机所面临的状况,波导公司总经理徐立华一针见血地指出,国产品牌手机所面临的这种尴尬境遇最深层次的原因还是国产手机在品牌号召力、技术开发实力上与国际厂商的差距,去年国产手机之所以取得百分之六十的良好市场业绩除了国产手机厂商在自身实力方面的努力外,更多的是由国家的政策支持、国内生产成本优势以及